國慶消費調研

　　編者按：

　　今年中秋與國慶雙節疊加，組成了8天的超級黃金周。作為我國疫情全面放開之后的首個中秋國慶假期，今年黃金周的消費情況備受關注，火熱的消費市場也成為觀察經濟韌性的一個窗口。長假期間，證券時報記者深入調研婚慶、旅游、餐飲、消費電子、黃金珠寶等多個行業，走進酒店、商場、售樓處、奶茶鋪、電影院，在處處升騰的煙火氣中感知消費的溫度，并推出“國慶消費調研”系列報道，以饗讀者。

　　“好消息：搶到票了?！?/p>

　　“壞消息：酒店漲價了?！?/p>

　　今年的中秋、國慶假期“合體”，8天的“超級黃金周”也帶動我國酒店行業的消費熱潮。

　　多家在線旅游（OTA）平臺發布的數據顯示，“超級黃金周”期間，熱門旅游城市的酒店預訂、價格出現翻番已成常態；亞運會、明星演唱會、音樂節等活動地點成為旅客出游主要目的，并對各地酒店業帶來影響；與此同時，預訂緊張以及酒店價格上漲引發了連鎖反應，“國慶住我家”模式在諸多社交平臺興起。

　　反映在資本市場中，今年以來，休閑游及商務差旅消費需求明顯釋放，國內酒店市場信心逐步恢復，酒店經營顯著復蘇。Wind統計數據顯示，申萬行業分類中，A股共有6家公司屬于“酒店”行業，今年上半年，6家公司營收均實現正增長，4家公司實現盈利，而去年同期僅有兩家實現盈利。

　　酒店價格普漲

　　深圳福田一全季酒店的李經理從9月下旬就開始忙碌起來，因為酒店在深圳的核心區域，交通便利，周邊商業豐富，因此成為不少游客赴深圳旅游的預定目標。

　　李經理告訴記者，“公司近日的客房出租率都保持在9成以上，這種狀況大概率將延續至國慶結束?！?/p>

　　與李經理描述的情況一致，這個被稱為“史上最熱國慶黃金周”假期，我國酒店行業熱鬧非凡。

　　據文化和旅游部消息，今年中秋國慶節假期全國國內旅游出游預計達8.96億人次，同比增長86%，實現國內旅游收入7825億元，同比增長138%。

　　據預測，在今年中秋和國慶節相連的8天假期里，長三角、珠三角地區像上海、蘇州、成都等熱門旅游城市的文旅市場異?；鸨?，酒店、機票等訂單量已比去年同期增加了至少5倍。

　　其中，湖南省消息顯示，“雙節”假期首日(9月29日)，全省納入假日統計監測的954家單位，當日接待游客188.18萬人次，同比增長76.89%，實現營業收入22531.44萬元，同比增長59.17%。

　　旅游的火爆帶動了住宿業的人氣。400家住宿單位接待住宿游客6.14萬人次，同比增長23.78%，實現營業收入2636.79萬元，同比增長32.54%，納入監測的住宿單位的客房當日出租率為76.29%。

　　實際上，酒店的火熱在假期前已經開始蔓延了。攜程方面發布的報告顯示，截至9月13日，一些熱門旅游地的度假酒店、網紅民宿的熱門房型已“一房難求”。杭州因為亞運會的舉辦，酒店預訂量同比增長超8倍。天津、武漢、鄭州、蘇州等“新一線”城市預訂量增速也較高，均比去年同期增長5倍以上。

　　而在河南省南陽市，自9月29日起，南陽舉辦3天4夜的迷笛音樂節。根據攜程發布的報告，該活動帶動南陽“十一”整體訂單預訂量同比暴增11倍，其中，酒店訂單達到去年同期153倍。

　　記者在某旅游平臺看到，北海市的大多酒店價格已經漲至400元/晚至500元/晚，而此前價格為100多元/晚至200多元/晚；廣州一酒店在中秋節前價格不到300元/晚，中秋節當天漲至700元/晚以上。

　　市場分析指出，酒店漲不漲價，主要取決于市場的供需關系。遇上黃金周，國內的旅宿需求往往都會處于高位，難免出現價格上漲現象。

　　行業新變化

　　面對火爆的酒店行情，一些網友則從中發現了“商機”，在社交平臺上發布“國慶住我家”信息，帶動新的住宿形式出現。

　　所謂“國慶住我家”就是指在國慶期間，由于旅游熱門城市游客多，酒店住宿緊張，這些城市的市民把自家多余的住宅短期出租給游客，并收取較低的費用。從本質上看，“國慶住我家”無非是共享經濟的一種模式。

　　根據“國慶住我家”的模式設計，其可以通過出租住宅讓市民獲得額外收入，讓游客獲得低價住宿等便利，最終推動城市實現最大限度地留客、獲客，助推旅游經濟發展，具有多重好處。

　　記者了解到，與酒店、民宿不同，租住這些自住宅一般不需要押金、清潔費，不需要簽署任何協議，也不用登記住戶身份信息。房主大多不提供沐浴露、洗發露、浴巾以及一次性牙刷、拖鞋等酒店標配。對短期出租自家房間的原因，博主們或稱“國慶回家，家里有只小貓沒人照顧”，或是“國慶期間去旅游，家里沒人，希望找人幫花澆水”等。

　　記者在一平臺搜索發現重慶一網友發布了相關的信息。據其介紹，“國慶期間150一天，住5天送1天?！薄胺块g是兩房一廳兩衛布局，可做飯。有電梯，小區樓下就是大型永輝超市”等。

　　有律師表示，“國慶住我家”本質上是在線短租，屬于共享經濟的一種。因為其當前性質界定不明，也帶來了管理的不規范。因此，不論是出租方還是租賃方，都應該增強風險意識，做好事前防范。

　　酒店個股業績“回暖”

　　文化和旅游部發布的數據顯示，今年上半年，國內旅游總人次達23.84億，同比增長63.9%。國內旅游收入（旅游總花費）為2.3萬億元，同比增長95.9%，復蘇勢頭強勁。

　　另外，根據浩華管理咨詢顧問公司發布的《2023年上半年中國國內旅游景氣報告》顯示，2023年上半年，旅游行業綜合景氣指數自2019年以來首次高走至正值68，創下歷史新高。

　　酒店業的復蘇也帶動了相關個股業績回暖。

　　作為中國最大的酒店、餐飲業上市公司之一，錦江酒店在半年報中表示，2023年1至6月份，新開業酒店585家，開業退出酒店204家，凈增開業酒店381家，其中直營酒店減少42家，加盟酒店增加423家。

　　華福證券交通運輸團隊表示，盡管上半年需求承壓，酒店行業經營韌性仍在，暑期熱度褪去沖擊已過，需求端環比逐步上升，驗證酒店行業處在需求恢復的上升周期，短期看，9月～10月重點關注杭州亞運會、中秋國慶雙節出行需求帶動，以及國內外出行需求同比持續釋放；中長期看，酒店需求持續高端化推進下，頭部酒店企業更易滿足需求不斷升級。